26211615 Online - Warum folgen wir Influencern auf Social Media? Erfolgsfaktoren, Beeinflussung und Geschäftsmodelle

Wer sind eigentlich Influencer, kann jeder zum Influencer werden und warum können
sie uns überhaupt beeinflussen? Der Vortrag zeigt, was die Forschung über
Influencer herausgefunden hat, was erfolgreiche Influencer ausmacht und warum es
sich für Unternehmen lohnt, mit Influencern zu werben. Beleuchtet werden
Kommunikationstechniken, die uns überzeugen sollen, Inhalte, die auf Social Media
besonders gut funktionieren und Geschäftsmodelle in der Creator Economy. Ziel ist
es, einen informierten und reflektierten Umgang mit diesem inzwischen
allgegenwärtigen Medienphänomen zu ermöglichen.
Gefördert durch das Ministerium für Ernährung, Ländlicher Raum und
Verbraucherschutz Baden-Württemberg im Rahmen des Projekts
„Verbraucherbildung für Familien und Erwachsene in Baden-Württemberg“.

Zur Referentin:
Prof. Dr. Amelie Duckwitz ist seit 2017 Professorin für Medien- und
Webwissenschaft an der TH Köln. Dort lehrt sie Social Media, Content Strategy und
User Experience in den Studiengängen Online-Redaktion B.A. und Markt- und
Medienforschung M.Sc.. Sie forscht u.a. zu Erfolgsfaktoren im Influencer Marketing,
Influencern in der politischen und sozialen Kommunikation und KI im Influencer
Marketing. Als Creative Director Concept entwickelte sie bereits 2012 die ersten
Kampagnen mit Influencern für Hugo Boss. Sie studierte Medienwissenschaft,
Soziologie und Politikwissenschaft an der Universität Trier und promovierte 2007
über das Internet als globales Medium. Mit ihren Studierenden setzt sie regelmäßig
Projekte um, u.a. zu Kindern als Influencer, Science-Influencern auf TikTok oder KI-
Influencern.